SEO対策の正解とは、Googleが20年以上掲げる企業理念「Googleが掲げる10の事実」を、Web制作において忠実に守ることです。
「SEO＝検索順位を上げるための裏技」ではありません。
Googleが開発したAI「Gemini」もこの思想で作られているため、この理念を守ることが、AI時代やMEO（マップ検索）対策においても最も確実な近道となります。
今回は、Web制作の観点から「SEOの本質」について解説します。
ユーザーに焦点を絞れば、結果はついてくる
これが最も重要で、SEOの全ての土台となる考え方です。Googleは「ユーザーにとって最高の体験」を提供したサイトを評価します。
これをWeb制作に置き換えると、「Googleの顔色を伺うのではなく、お客様（人間）にとって使いやすいサイトを作る」ということです。
- 文字は読みやすい大きさか？
- お問い合わせボタンは押しやすい場所にあるか？
- 広告が邪魔をしていないか？
小手先のテクニックではなく、お客様への「おもてなし」を徹底したサイトが、結果として検索順位（SEO）の評価につながります。
1つのことをとことん極めてうまくやる
Googleは「何でも屋」よりも「専門店」を評価します。これは現代のSEOで最重要視される「E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」の根幹です。
あれもこれもと欲張らず、自社の強みに特化してください。
「リフォーム全般」よりも「横浜市のキッチンリフォーム専門店」の方が、Googleにもお客様にも「何のプロか」が伝わり、検索上位に選ばれやすくなります。
遅いより速いほうがいい（AI対策）
Googleは「ユーザーを待たせないこと」を良しとしています。
現代人は忙しく、表示に3秒以上かかると半数以上がそのサイトを離脱します。
これはAI時代においてさらに重要になります。
最新の生成AIは、Web上の情報を瞬時に読み取り、ユーザーに回答します。
表示が遅いサイトや、結論がどこにあるか分からないサイトは、AIからも「引用されにくい」存在になってしまいます。
ブログを書く際に「結論から書く」のも、このスピードへの対応策の一つです。
ウェブ上の民主主義は機能する
Googleは、サイトの価値を「リンク」で判断しています。
多くのサイトからリンクされている（紹介されている）ページは、それだけ価値があるとみなされます。これを「民主主義」と呼んでいます。
良いコンテンツを作り、誰かに紹介したくなる状態を目指すこと。
そして、自分のサイト内でも「関連する記事はこちら」と内部リンクを貼って、ユーザーを案内してあげること。
これがサイト全体の評価（票数）を高めます。
デスクから離れていても答えが必要
今はスマホ（モバイル）が主役です。
Googleは現在、PC版ではなくスマホ版のサイトを評価基準にしています。
お客様は移動中に「近くの〇〇」を検索します。
スマホで見やすいデザインにすること、そしてGoogleマップ上の店舗情報を整備することは、MEO（マップ検索エンジン最適化）に直結します。
「どこにいても答えが必要」なお客様を、実店舗へ誘導するための必須条件です。
悪事を働かなくてもお金は稼げる
Googleは、ユーザーを騙すような行為を嫌います。
検索順位を上げるためだけの隠しテキストや、誤クリックを誘発するような広告配置は、一時的に稼げたとしても必ずペナルティを受けます。
ユーザーの役に立つコンテンツを提供し、正当な対価としてお問い合わせや注文をいただく。
この「当たり前の商売」をWeb上でも行うことが、長期的なSEOの近道です。
世の中の情報量は増え続ける
Web上の情報は爆発的に増え続けています。
Googleは常に新しい情報を整理し、ユーザーに届けようとしています。
サイトは「作って終わり」ではありません。
数年前の情報がそのままになっていませんか？情報は常に古くなります。
ブログを更新し、新しい事例を追加し、サイトが「生きている」ことをGoogleに伝える必要があります。
更新を止めた瞬間、サイトの評価は下がり始めます。
情報のニーズはすべての国境を越える
Googleの使命は、世界中の情報を整理することです。
アクセス解析を見ると、意外な地域からのアクセスがあるかもしれません。
誰にでも分かりやすい言葉を使うこと（ユニバーサルデザイン）。
専門用語ばかり並べるのではなく、初めて訪れた人にも伝わる表現を心がけることで、より広い層のユーザー（見込み客）にリーチできるようになります。
スーツを着なくても真剣に仕事はできる
Googleの社風を表す言葉ですが、これはWebサイトの「雰囲気」にも通じます。
堅苦しいビジネス用語だけで埋め尽くされたサイトは、信頼感はあるかもしれませんが、親近感は湧きません。
「人間味」を出してください。
ブログでは、書き手の人柄が伝わるような言葉選びや、スタッフの顔が見える写真を使うことが大切です。
AIが文章を書ける時代だからこそ、「人間が書いた温度感」が最大の差別化になります。
「すばらしい」では足りない
Googleは現状に満足せず、常に期待以上のものを提供しようとしています。
検索順位で1位を取ることがゴールではありません。
競合他社と同じレベル（すばらしい）では不十分です。
「そこまで詳しく書いてくれているの？」
「こんなに親切に対応してくれるの？」
ユーザーの期待を超えるコンテンツを目指してください。
その姿勢が、Googleのアルゴリズム変動にも負けない、圧倒的なブランド力を作ります。
まとめ
SEO対策とは、Googleへの媚びへつらいではありません。
「ユーザーのために、速く、便利で、専門的な情報を提供する」という、商売の本質をWebサイトで表現することです。
Googleの10の事実をWeb制作に落とし込むと、やるべきことは明確です。
- ユーザーファースト（Fact 1, 6）
- 専門性と更新（Fact 2, 7, 10）
- スピードとスマホ対応（Fact 3, 5）
- リンクと人間味（Fact 4, 8, 9）
この理論（Why）を理解した上で、では具体的に「ブログ記事」をどう書けばいいのか？
その実践テクニック（How）については、以下の記事で「明日から使える4つのルール」として解説しています。
ぜひ、あわせてご覧ください。